Inspirierende Themen im Kontext

Kontext: KMU und strategische Ziele

Markenstrategie – Teil des strategischen Managements

Kundenanfragen setzen oft nicht auf der strategischen Ebene, sondern auf der Umsetzungsebene an: «Wir brauchen ein neues Logo, einen neuen Online-Auftritt, weil… » oder «Wir möchten eine neue Bildwelt für den Geschäftsbereich XY aufbauen». Selten wird explizit die Erarbeitung von Branding-Projekten auf bestendenden strategischen Vorgaben in Auftrag gegeben.

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Kontext: Von der Vision zur Markenpersönlichkeit

Was sollen Kundinnen und Kunden von Ihrem Unternehmen denken?

Erfolgreiche Marken steuern ihren Erfolg kontinuierlich auf der Grundlage von übergeordneten, strategischen Zielen. Die Markenstrategie ist Teil des strategischen Managements und damit eine Kernaufgabe von Führungsverantwortlichen.

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Kontext: Branding und Digitalisierung

Digital Branding – Schlüsselfaktor für die positive Wahrnehmung von Marken 

Der Online-Auftritt ist ein Schlüsselfaktor in der Wahrnehmung von Marken. Er bietet den digitalen Zugang zum Unternehmen, seinen Dienstleistungen und Produkten. Dies gilt für Einzelunternehmen, KMU, Grosskonzerne und Institutionen gleichermassen.

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Jahreswechsel 2022/23

Festtagskarten – «kleine Markenbotschafter»

Sorgfältig verfasste und gestaltete Festtagskarten sind Ausdruck echter Wertschätzung gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Sie «transportieren» Werte und Botschaften eines Unternehmens oder einer Institution und sind somit «kleine Markenbotschafter» mit grosser Wirkung.

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Orientierung und Desorientierung mit Corona-Signaletik

Informations-Overkill im Corona-Alltag

Seit Monaten gehören die mehr oder weniger provisorischen Signalisationen und Corona-Hinweise in Läden, Einkaufszentren, Poststellen oder in öffentlich zugänglichen Gebäuden zum Alltag. Oft funktioniert die Umsetzung der Corona-Schutzmassnahmen mehr oder weniger gut. Genauso oft sind jedoch Situationen anzutreffen, bei denen Kundinnen und Kunden schlicht überfordert sind.

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KMU-Tischgespräch: «VALUEMINING, der Weg zum Markt»

Erfolgreiche Positionierung von Industrieprodukten

Unter diesem Titel stellte Friedrich Mumenthaler von sincur GmbH das Thema unseren Teilnehmerinnen und Teilnehmern vor.
Viele KMU-Industrieunternehmen haben ein Produktsortiment aber keine Produkt-Pipeline. Der nächste Star muss bereitstehen. Es ist ein Produkt aus dem Sortiment mit Rohdiamantenpotential. Ein bestehendes Produkt, das weiter entwickelt und auf dem Markt neu positioniert wird.

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Visitenkarten lösen Gefühle aus

Multisensorische Business Cards  

Sind gedruckte Visitenkarten im digitalen Zeitalter überflüssig? Keinesfalls! Sie sind dreidimensionale Objekte mit einer individuellen Haptik zum Anfassen. Visitenkarten haben gegenüber den digitalen Medien einen entscheidenden Vorteil: Sie sind «begreifbar» und können emotionale Botschaften auf subtile Art transportieren.

Welches Gefühl wollen Sie mit Ihrer Visitenkarte auslösen?

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Markenpräsenz im öffentlichen Raum

Weniger ist mehr!

Ob in der Rush Hour am HB Zürich oder in den Gassen der Ostschweizer Metropole St.Gallen, überall buhlen Marken um unsere Aufmerksamkeit.

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Origens Juliertheater 

Wenn Architektur zum Markenzeichen wird

Auf dem Julierpass in Graubünden steht ein temporäres Theaterhaus, das den Hochgebirgspass als Ort der Kultur neu interpretiert.

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